맥심주유소 2019 서울모터쇼 직영점
Branding | Communication | Experience Marketing
< 맥심주유소 >는 서울모터쇼의 관람객들 누구나 쉬어갈 수 있도록 만든 브랜드 체험 공간입니다. "YOUR SEXY ENERGY, MAXIM"을 모토로 2030남성들에게 효과적으로 어필하기 위한 엔터테인먼트 공간을 기획했습니다. 특히, 모터쇼와 어우러질 수 있는 '주유소' 컨셉을 가져와 궁극적으로 '섹시 에너지를 충전하는 공간'으로 포지셔닝했습니다. 2019 서울모터쇼에서 약 10만 명 이상이 < 맥심주유소 >를 경험했고, 서울모터쇼에서 꼭 방문해야 할 핫플레이스로 자리매김했습니다.
총괄 기획 | 채승아
콘텐츠 기획 | 채승아, 구경태, 이상신
홍보 기획 및 운영 | 채승아, 구경태, 이상신
브랜드 디자인 | 강민지
부스 운영 | 채승아, 구경태, 이상신, 정권태, 이명중, 김진욱, 천준희, 김종훈
협력사 | 한국자동차산업협회 차진욱, 정명훈
부스 디자인 및 시공 | 지오디자인 강영진, 서영희
WHY | 제안배경
PROBLEM
정체되어 있는 고객 수, 고객 평균 연령대 증가, 브랜드 차원의 신선함 필요
고객 평균 연령대가 점점 증가하고 있는 상태., 2030남성 타깃층에게 맥심을 알리는 브랜드 차원의 신선한 커뮤니케이션 필요
OBJECTIVE
맥심의 가치와 매력을 표현하는 브랜드 경험을 통한 신규 고객 확보
한정된 채널로만 접한 맥심을 대규모 채널을 통해 맥심의 색깔과 매력을 제대로 알릴 수 있는 브랜드 마케팅 필요
WHAT | 해결방안
STRATEGY
맥심의 타깃층과 일치하는 '2019 서울모터쇼' 공간 마케팅 제안
맥심의 브랜드 정체성을 활용해 '2019 서울모터쇼' 관람객들에게 재미를 줄 수 있는 공간 마케팅 제안 및 스폰서십 성사
CREATIVE
< 맥심주유소 > 2019 서울모터쇼 직영점
2019 서울모터쇼 내의 지친 관람객들에게 맥심의 섹시에너지와 재미난 콘텐츠로 활력을 주는 브랜드 체험 공간 < 맥심주유소 > 기획
KEY MESSAGE
YOUR SEXY ENERGY, MAXIM
살면서 꼭 필요한 섹시에너지, 맥심주유소에서 충전하세요
HOW | 실행과정
EXECUTION 1
주유원 역활의 미스맥심을 필두로 4가지 공간 컨셉의 맥심주유소 운영
포토존/이벤트존/맥심샵/독자의 차 라운지 형태로 4가지 공간 구성으로 맥심의 섹시에너지로 모터쇼 내 활력이 되는 엔터테인먼트 공간 운영
EXECUTION 2
맥심의 온/오프라인 채널을 활용해 사전/실시간/사후 홍보 진행
맥심 정기구독자들에게 발송되는 전단지 홍보, 미스맥심 주유원 라인업 공개, 이아윤 팬사인회 등 적절한 이슈를 만들어 지속적 유입 홍보 진행
RESULT | 성과
RESULT
< 맥심주유소 > 방문자 최소 6만 명 이상, 신규 유입자 1천 명 이상 확보
신규 유입자 1천 명 이상, 굿즈 판매 매출 1천 만원 달성, 관람객 SNS에 < 맥심주유소 > 언급 횟수 약 437회 이상
PLANNING | 기획자의 마인드맵
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