맥심코믹스 론칭 프로모션 신규 유저 확보 전략
Branding | Communication | IMC Promotion
2018년 가을, 맥심은 기존의 브랜드 색깔과 콘텐츠 IP를 활용해 성인 웹툰 플랫폼 < 맥심코믹스 >를 론칭했습니다. 하여, 맥심 매거진 독자들을 웹툰 이용자로 끌어들이기 위한 다양한 마케팅 전략이 필요했고 맥심이 가진 온라인, 오프라인 채널을 활용해 다양한 프로모션을 기획하고 운영했습니다. (※맥심코믹스는 2019년 12월 31일을 기준으로 서비스를 종료했습니다.)
프로모션 기획 및 운영 | 채승아, 이상신
맥심코믹스 마케팅 총괄 | 정홍수, 박준혁
맥심코믹스 디자이너 | 이남준
BACKGROUND | 시작배경
SITUATION
웹툰 플랫폼 맥심코믹스 론칭, 유저를 모을 수 있는 프로모션 전략 강구
지난 10년 간 맥심 매거진을 통해 확보한 두터운 독자층을 신규 웹툰 플랫폼인 맥심코믹스 유저로 끌어들일 수 있는 전략 필요
MISSION
기존 맥심 독자 중 웹툰 서비스 이용자로 10% 유입시키는 것
활발하게 활동하고 있는 유저를 10만 명이라고 추산, 그 중 약 10%를 맥심코믹스로 유입시키는 것이 목표
STRATEGY | 전략
STRATEGY 1
맥심의 통합 채널을 활용해 맥심코믹스 브랜드 인지도 높이기
맥심이 가지고 있는 온라인/오프라인 모든 채널을 대대적으로 활용해 맥심 독자라면 어디서든 '맥심코믹스'를 한 번쯤 마주칠 수 있도록 대대적 노출
STRATEGY 2
'맥심 미녀 에디터의 여행 썰툰'를 내세운 웹툰 제작 및 홍보
오지 탐험, 이색 여행을 좋아하는 맥심의 미녀 에디터를 내세워 궁금증 유발을 통해 맥심코믹스 가입 유도
STRATEGY 3
맥심의 인기 굿즈를 활용해 경품 이벤트 진행 및 결제 유도
'시노자키 아이 화보집' 및 '아이언맨 블루투스 스피커'를 활용한 경품 이벤트를 통해 맥심코믹스 가입 및 콘텐츠 결제 유도
RESULT | 성과
RESULT
론칭 프로모션 기간 내 가입자 2만 명 이상 확보
맥심 매거진, 맥심 앱매거진, 맥심 홈페이지, 맥심 SNS, 오프라인 프로모션 등 전방위적 홍보를 통해 가입자 2만 명 이상 확보
BRAND DESIGN | 브랜드 디자인
론칭 프로모션, 맥심 앱매거진 광고시안
